У расійцаў падае давер да тэлепрапаганды

За сакавік і красавік доля расійцаў, якія лічаць тэлебачанне самай надзейнай крыніцай інфармацыі, знізілася, тады як давер да Telegram-каналаў і сацыяльных сетках павялічыўся, высветлілі ў GroupM. Змены медыяспажывання заўсёды адбываюцца ў крызісных сітуацыях, адзначаюць эксперты.

«Коммерсантъ» азнаёміўся з даследаваннем міжнароднай рэкламнай групы GroupM «Accelerate research» аб медыяспажыванні ў Расіі за сакавік і красавік.

З яго вынікае, што ўзровень даверу да тэлебачання знізіўся: калі 17 сакавіка 33% рэспандэнтаў называлі менавіта тэлебачанне крыніцай інфармацыі, якому яны давяраюць больш, чым іншым, то 27 красавіка так лічылі ўжо толькі 23% апытаных.

Пытанне было сфармулявана так: «Калі падзея асвятляецца некалькімі тыпамі СМІ па-рознаму, якому з іх вы б у першую чаргу давяралі?» У апытанні прынялі ўдзел больш за 1,7 тыс. рэспандэнтаў ва ўзросце ад 18 да 60 гадоў у гарадах РФ з насельніцтвам больш за 100 тыс. чалавек.

Мацней за ўсё давер да тэлебачання знізіўся ў расійцаў, якія жывуць за межамі буйных гарадоў: 17 сакавіка тэлебачанне ў якасці прыярытэтнага СМІ абіралі 34% гэтых рэспандэнтаў, а 27 красавіка — 24%. У жыхароў Масквы і Санкт-Пецярбурга доля тых, хто абірае ТБ і ў сакавіку складала 27%, а да канца красавіка ўпала да 21%.

Варта адзначыць, што ў вайне ва Украіне прымаюць удзел салдаты ў асноўным з далёкіх і дэпрэсіўных рэгіёнаў Расіі.

Давер да інтэрнэт-СМІ і афіцыйных вэб-сайтаў у сеціве таксама ўпаў: надзейнымі крыніцамі 17 сакавіка іх называлі 26% апытаных, а 27 красавіка — 23%.

Але ў той жа час людзі ва ўзросце ад 45 да 60 гадоў, наадварот, сталі часцей давяраць інтэрнэт-медыя: прыярытэтнай крыніцай інфармацыі іх называлі 25% у красавіку супраць 20% у сакавіку. Пры гэтым у цэлым узрос давер да сацыяльных сетках, блогаў і Telegram-каналаў: доля тых, хто абірае гэтыя крыніцы інфармацыі, павялічылася з 19% да 23%.

Можна казаць пра агульнае зніжэнне цікавасці да навінавага кантэнту, лічыць дырэктарка па даследаваннях і стратэгіі OMD OM Group Ірына Едэмская: «Верагодна, шок прайшоў, насельніцтва адаптавалася да сітуацыі». Што тычыцца ТБ, то цяпер праз яго прасоўваецца «адзіна магчымы пункт гледжання на падзеі, прычым забяспечваючы дазаваную інфармацыю і не заўсёды аператыўна», таму за дэталямі насельніцтва звяртаецца да Інтэрнэту, удакладняе спадарыня Едэмская.