Гісторыя Іва Рашэ: ад лабараторыі на гарышчы да сусветнай імперыі прыгажосці
Элегантныя бутэлечкі кампаніі Yves Rocher карыстаюцца ў беларусак вялізнай папулярнасцю. За прыемным водарам і вытанчаным дызайнам стаіць і дзівосная гісторыя заснавальніка кампаніі — калісьці маленькага хлопчыка на імя Іў Рашэ, што нарадзіўся ў французскім мястэчку 93 гады таму.
Іў Рашэ (1930-2009) нарадзіўся 7 красавіка 1930 года ў маленькім мястэчку Ла-Гасіі (Брэтань, Францыя). Ён быў трэцім дзіцем у сям'і з чатырох братоў і сёстраў. Бацькі, абодва фермеры, прышчапілі хлопчыку любоў і павагу да прыроды.
У дзяцінстве Іў Рашэ быў зачараваны раслінамі і іх гаючымі ўласцівасцямі. Ён праводзіў шмат часу ў даследаванні сельскай мясцовасці, збіраў расліны і эксперыментаваў з імі ў сваёй маленькай лабараторыі. Таксама яшчэ з дзяцінства Рашэ цікавіўся касметыкай і касметалогіяй, ствараў з уласнаруч сабраных раслінаў ласьёны і крэмы, выкарыстоўваючы рэцэпты са старой кнігі, якую знайшоў у бібліятэцы сваёй бабулі.
Аднак дзяцінства Іва Рашэ было не бесклапотным. Яго сям'я пакутавала ад галечы, таму ў 14 гадоў хлопчыку давялося кінуць навучанне, каб працаваць на сямейнай ферме. Нягледзячы на гэта, ён працягваў сілкаваць свой запал да раслін і касметычных сродкаў і нават пачаў прадаваць крэмы і ласьёны хатняга прыгатавання суседзям.
Яшчэ тады маленькі Іў Рашэ ўсвядоміў патэнцыял сваёй страсці і вырашыў пачаць уласную справу. У 1958 годзе ён стварыў простую формулу крэму для твара з рамонкам, і падараваў гэты крэм сябрам. Крэм так усім спадабаўся, што 28-гадовы Іў вырашыў пачаць яго прадаваць.
Маючы ў кішэні ўсяго некалькі сотняў франкаў, Іў Рашэ заняў невялікае гарышча ў вёсцы, дзе і зладзіў лабараторыю па вытворчасці крэмаў. Таксама ён стварыў простую рэкламную брашуру і пачаў распаўсюджваць яе сярод суседзяў і сяброў.
Прадукцыя Іва Рашэ імкліва набірала надзвычайны поспех. Ён пашырыў сваю лінейку прадуктаў, стварыўшы шампуні, мыла і парфуму. Іў Рашэ пачаў рэкламаваць сваю прадукцыю ў часопісах і праз паштовую рассылку, яго бізнес пачаў расці. У 1960-х і 1970-х гадах Іў Рашэ адкрыў свае першыя раздробныя крамы ў Францыі, а да 1980-х гадоў яго прадукцыя ўжо была дасяжная ў больш за 80 краінах свету.
Кампанія Іва Рашэ стала знакамітай дзякуючы наватарскаму падыходу яе заснавальніка да стварэння касметыкі і агулам прыгажосці, а таксама дзякуючы прыхільнасці Іва да ідэяў экалагічнай устойлівасці. Заснаваўшы кампанію ў 1959 годзе, Іў Рашэ пачаў з продажу натуральных і раслінных касметычных сродкаў, што былі даступнымі жанчынам усіх узростаў і ўзроўняў даходу.
Адной з рэчаў, якая адрознівала Yves Rocher ад іншых касметычных кампаній таго часу, была мадэль прамых продажаў спажыўцу. Іў Рашэ лічыў, што прадаючы наўпрост пакупнікам, ён зможа прапаноўваць якасную прадукцыю па дастаткова нізкіх коштах і такім чынам створыць лаяльную кліенцкую базу.
Прынцыпам экалагічнай устойлівасці кампанія Yves Rocher была адданая задоўга да таго, як гэта стала мэйнстрымам. Сам Іў Рашэ быў апантаны абаронай навакольнага асяроддзя і захаваннем прыродных рэсурсаў, ад якіх залежыць яго прадукцыя, і ўкараніў у тэхналогіі вытворчасці прадуктаў Yves Rocher экалагічна чыстыя метады. Вось яшчэ некалькі спосабаў уплыву кампаніі Іва Рашэ на навакольнае асяроддзе:
- Выкарыстанне натуральных інгрэдыентаў: Yves Rocher быў адным з першых касметычных брэндаў, які пачаў выкарыстоўваць у сваёй прадукцыі раслінныя інгрэдыенты. Такім чынам брэнд памяншае ў вытворчасці колькасць хімічных рэчываў, якія могуць быць шкоднымі для навакольнага асяроддзя. Да таго ж сам Іў Рашэ супрацоўнічаў наўпрост з мясцовымі фермерамі, каб гарантаваць, што інгрэдыенты для прадуктаў сабраны адказна і без шкоды для навакольнага асяроддзя.
- Yves Rocher была першай французскай кампаніяй, якая забараніла тэставаць касметыку на жывёлах у 1989 годзе.
- Скарачэнне адходаў: Іў Рашэ ўкараніў розныя меры па скарачэнні адходаў, такія як выкарыстанне пакавання, прыдатнага для другаснай перапрацоўкі, скарачэнне колькасці выкарыстоўвання пакавання і заахвочванне кліентаў да перапрацоўкі пустых ёмістасцяў Yves Rocher.
- Лесаразвядзенне: У 2007 годзе Іў Рашэ запусціў праграму «Plant for the Planet» («Расліны для планеты»), мэтай якой з'яўляецца высадка аднаго мільёна дрэваў кожны год. Гэтая праграма дапамагае змагацца з высечкай лясоў і садзейнічае захаванню біяразнастайнасці.
Да таго ж з 1994 па 2004 год Іў Рашэ быў членам Еўрапейскага парламента. Ён адыграў важную ролю ў распрацоўцы некалькіх экалагічных ініцыятываў у Еўрапейскім саюзе. Іў Рашэ таксама быў філантропам і ў 1991 годзе заснаваў Фонд Іў Рашэ для падтрымкі праектаў па ахове навакольнага асяроддзя і ўстойлівага развіцця па ўсім свеце.
Шчырае імкненне Yves Rocher да якасці, даступнасці і экалагічнасці знайшла водгук у кліентаў, і кампанія хутка стала папулярнай як у Францыі, так і за яе межамі. Сёння Yves Rocher — адна з найбуйнейшых касметычных кампаній у свеце з моцнай прысутнасцю ў Еўропе, а таксама Паўночнай Амерыцы і Азіі.
Іў Рашэ памёр 26 снежня 2009 г. ва ўзросце 79 гадоў. Ён пакінуў спадчыну свайго экалагічнага актывізму і паспяховы бізнес, што працягвае прасоўваць натуральныя і экалагічна ўстойлівыя прадукты прыгажосці.
Дарэчы, кампанія Yves Rocher па-ранейшаму належыць сям'і, а ўнук Іва Рашэ з'яўляецца яе галоўным выканаўчым дырэктарам.